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スキンケアの薬機法：化粧水・美容液・クリームのOK/NG表現事例集
公開日：2026年6月2日
スキンケア化粧品（化粧水・美容液・乳液・クリーム等）の広告で言える効能は、化粧品の効能の範囲56項目に限られます。本記事では、化粧品等の適正広告ガイドラインを踏まえ、スキンケアで使えるOK表現と、医薬品的でNGになる表現を事例で整理します。特につまずきやすい「浸透」「シワ」「ターンオーバー」の境界を具体的に解説します。
スキンケアで言える効能の範囲
スキンケアで標榜できるのは「うるおいを与える」「肌を整える」「キメを整える」「肌をすこやかに保つ」など、化粧品56項目の範囲内です。これを超える「治る」「改善する」「若返る」などの医薬品的表現はNGです。
OK表現の事例
- お肌にうるおいを与える
- 肌をすこやかに保つ／肌を整える
- キメを整える
- 角質層まで浸透（※「角質層まで」と明示すればOK）
- メイクのもちをよくする
- 乾燥による小ジワを目立たなくする（※効能評価試験に合格した場合のみ）
「浸透」は範囲の明示が鍵です。「角質層まで浸透」「お肌の角層まで届く」のように角質層までと明示すればOK。明示のない「肌の奥まで」「真皮まで」「肌の深部に」は、効果の及ぶ範囲が過大に伝わるためNGです。
NG表現の事例と理由
- シミが消える／シワが消える → 医薬品的効能。化粧品では不可
- アンチエイジング／肌が若返る → 老化を治す示唆でNG。言い換え：エイジングケア（年齢に応じたうるおいケア）
- ターンオーバーを促進 → 皮膚の機能への作用を謳う表現でNG
- 肌の奥（真皮）まで浸透 → 角質層を超える浸透はNG
- ニキビが治る／肌荒れを治す → 治療的表現でNG（「肌荒れを防ぐ」は56項目内でOK）
- バリア機能を回復 → 機能の回復を謳う表現でNG
「シワを改善する」「乾燥による小ジワを目立たなくする」は、効能評価試験に合格した場合にのみ表現できます。試験の裏付けがない一般的なスキンケアでは使えません。
チェックの観点
- 浸透表現に「角質層まで」の明示があるか
- 「治る・改善・回復・促進・再生」などの医薬品的な語がないか
- シワ・美白の訴求に試験/承認の裏付けがあるか（なければ化粧品の範囲に収める）
- 体験談でも医薬品的効能を示唆していないか
Plottell（プロッテル）のAIリーガルチェックは、こうしたスキンケア特有の境界（角質層まで／治療的表現）を辞書として持ち、NG箇所の指摘と言い換えを提示します。化粧水・美容液のLPやA+の一次チェックに使えます。
よくある質問
化粧品で「浸透」と書いてもいいですか？
「角質層まで浸透」のように範囲を明示すればOKです。範囲の明示がない「肌の奥まで」「真皮まで」は、効果が過大に伝わるためNGです。
「ターンオーバーを促進」は使えますか？
使えません。皮膚の生まれ変わり（ターンオーバー）を促進するという表現は、皮膚機能への作用を謳う医薬品的表現でNGです。
「肌荒れ」に関する表現はどこまでOKですか？
「肌荒れを防ぐ」は化粧品56項目に含まれOKです。一方「肌荒れを治す」は治療的表現でNGになります。