そもそも化粧品で言える効能とは

化粧品とは、人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、皮膚・毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦・散布などする作用の緩和なものを指します。表現できる効能は厚労省告示の56項目に限定され、その範囲を超えると薬機法違反になります。

NG表現と言い換え：肌全般

• 「シミが消える／取れる」→ NG（医薬品的）。言い換え：「乾燥による小じわを目立たなくする（効能評価試験済みの場合）」「メイクで気になる部分をカバー」
• 「美白します／白くなる」→ 化粧品ではNG。言い換え：「うるおいを与え、明るい印象の肌へ」（医薬部外品なら「メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ」が承認範囲で可）
• 「肌が生まれ変わる／再生する」→ NG。言い換え：「キメを整え、なめらかな肌印象へ」
• 「アンチエイジング／若返る」→ NG。言い換え：「エイジングケア（年齢に応じたうるおいケア）」
• 「毛穴が消える／なくなる」→ NG。言い換え：「うるおいでキメを整え、目立ちにくい肌印象に」

NG表現と言い換え：シワ・ハリ

「シワを改善する」は、効能評価試験に合格した医薬部外品、または条件を満たす化粧品でのみ「乾燥による小じわを目立たなくする」と表現できます。試験の裏付けがない場合は使えません。

• 「シワがなくなる／消える」→ NG。言い換え：「乾燥による小じわを目立たなくする（試験済みの場合）」
• 「肌がリフトアップする」→ NG（物理的変化の示唆）。言い換え：「ハリ感のある印象へ」

NG表現と言い換え：ニキビ・トラブル

チェックの手順

1. 1

   商品区分を確認する

   化粧品か医薬部外品かを確認します。使える表現の範囲が根本的に変わります。

2. 2

   効能が56項目の範囲か照合する

   訴求している効能が化粧品の効能の範囲に収まっているかを確認します。

3. 3

   医薬品的表現を洗い出す

   「治る・改善・再生・予防」など、身体への強い作用を示す語がないかチェックします。

4. 4

   体験談・ビフォーアフターを点検する

   体験談でも医薬品的効能を示唆すればNGです。画像の見せ方にも注意します。

5. 5

   専門家に最終確認する

   AIや一覧での一次チェック後、薬機法に詳しい専門家の確認を受けるのが安全です。

効率化するには

NG表現の判定は「商品区分 × 剤型 × 効能」の掛け合わせで変わるため、目視チェックは漏れが出やすい領域です。Plottell（プロッテル）のAIリーガルチェックは、化粧品56効能・医薬部外品の承認効能・健康食品の表示ルールを商品分類に応じて判定し、NG箇所の指摘と適法な言い換え案までキャンバス上で提示します。一次チェックの効率化に有効です。