化粧品の薬機法NG表現と言い換え一覧【保存版】
公開日：2026年6月2日
化粧品の広告表現は薬機法（医薬品医療機器等法）で厳しく規制されており、化粧品で言える効能は厚生労働省告示「化粧品の効能の範囲」56項目に限定されます。これを超える「治る」「改善する」「若返る」などの医薬品的な表現はNGです。本記事では、つまずきやすいNG表現を「なぜダメか」と「適法な言い換え」のセットで一覧化しました。
そもそも化粧品で言える効能とは
化粧品とは、人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、皮膚・毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦・散布などする作用の緩和なものを指します。表現できる効能は厚労省告示の56項目に限定され、その範囲を超えると薬機法違反になります。
「化粧品」と「医薬部外品（薬用化粧品）」は別区分です。美白・育毛・殺菌などの効能は、医薬部外品として承認を受けた商品が、承認された範囲でのみ表現できます。自社商品がどちらの区分かを必ず確認してください。
NG表現と言い換え：肌全般
- 「シミが消える／取れる」→ NG（医薬品的）。言い換え：「乾燥による小じわを目立たなくする（効能評価試験済みの場合）」「メイクで気になる部分をカバー」
- 「美白します／白くなる」→ 化粧品ではNG。言い換え：「うるおいを与え、明るい印象の肌へ」（医薬部外品なら「メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ」が承認範囲で可）
- 「肌が生まれ変わる／再生する」→ NG。言い換え：「キメを整え、なめらかな肌印象へ」
- 「アンチエイジング／若返る」→ NG。言い換え：「エイジングケア（年齢に応じたうるおいケア）」
- 「毛穴が消える／なくなる」→ NG。言い換え：「うるおいでキメを整え、目立ちにくい肌印象に」
NG表現と言い換え：シワ・ハリ
「シワを改善する」は、効能評価試験に合格した医薬部外品、または条件を満たす化粧品でのみ「乾燥による小じわを目立たなくする」と表現できます。試験の裏付けがない場合は使えません。
- 「シワがなくなる／消える」→ NG。言い換え：「乾燥による小じわを目立たなくする（試験済みの場合）」
- 「肌がリフトアップする」→ NG（物理的変化の示唆）。言い換え：「ハリ感のある印象へ」
NG表現と言い換え：ニキビ・トラブル
「ニキビを治す／治療する」は医薬品の領域でありNGです。化粧品では「ニキビを防ぐ（洗顔料等で清潔にすることによる範囲）」など限定的な表現にとどめ、治療効果は訴求できません。医薬部外品の承認がある場合のみ承認範囲で表現します。
チェックの手順
- 1
商品区分を確認する
化粧品か医薬部外品かを確認します。使える表現の範囲が根本的に変わります。
- 2
効能が56項目の範囲か照合する
訴求している効能が化粧品の効能の範囲に収まっているかを確認します。
- 3
医薬品的表現を洗い出す
「治る・改善・再生・予防」など、身体への強い作用を示す語がないかチェックします。
- 4
体験談・ビフォーアフターを点検する
体験談でも医薬品的効能を示唆すればNGです。画像の見せ方にも注意します。
- 5
専門家に最終確認する
AIや一覧での一次チェック後、薬機法に詳しい専門家の確認を受けるのが安全です。
効率化するには
NG表現の判定は「商品区分 × 剤型 × 効能」の掛け合わせで変わるため、目視チェックは漏れが出やすい領域です。Plottell（プロッテル）のAIリーガルチェックは、化粧品56効能・医薬部外品の承認効能・健康食品の表示ルールを商品分類に応じて判定し、NG箇所の指摘と適法な言い換え案までキャンバス上で提示します。一次チェックの効率化に有効です。
よくある質問
化粧品で「美白」と書いてはいけませんか？
化粧品（非医薬部外品）では「美白＝メラニンの生成を抑える」という効能は表現できません。「メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ」は医薬部外品（薬用化粧品）の承認を受けた商品が承認範囲でのみ使えます。化粧品では「うるおいで明るい印象の肌へ」など、効能ではなく印象の範囲で表現します。
「シワを改善」は使えますか？
効能評価試験に合格した医薬部外品、または条件を満たす化粧品でのみ「乾燥による小じわを目立たなくする」と表現できます。試験の裏付けがない一般的な化粧品では使えません。
体験談なら何を書いてもいいですか？
いいえ。「飲んだら／使ったら治った・消えた」など、体験談の形でも医薬品的効能を示唆すればNGです。広告主体の表現と同様に薬機法の規制対象になります。