言える表現：効能56項目56件

• 1頭皮、毛髪を清浄にする。
• 2香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える。
• 3頭皮、毛髪をすこやかに保つ。
• 4毛髪にはり、こしを与える。
• 5頭皮、毛髪にうるおいを与える。
• 6頭皮、毛髪のうるおいを保つ。
• 7毛髪をしなやかにする。
• 8クシどおりをよくする。
• 9毛髪のつやを保つ。
• 10毛髪につやを与える。
• 11フケ、カユミがとれる。
• 12フケ、カユミを抑える。
• 13毛髪の水分、油分を補い保つ。
• 14裂毛、切毛、枝毛を防ぐ。
• 15髪型を整え、保持する。
• 16毛髪の帯電を防止する。
• 17皮膚を清浄にする。（汚れをおとすことにより）
• 18ニキビ、アセモを防ぐ。（洗浄により／洗顔料）
• 19肌を整える。
• 20肌のキメを整える。
• 21皮膚をすこやかに保つ。
• 22肌荒れを防ぐ。
• 23肌をひきしめる。
• 24皮膚にうるおいを与える。
• 25皮膚の水分、油分を補い保つ。
• 26皮膚の柔軟性を保つ。
• 27皮膚を保護する。
• 28皮膚の乾燥を防ぐ。
• 29肌を柔らげる。
• 30肌にはりを与える。
• 31肌にツヤを与える。
• 32肌を滑らかにする。
• 33ひげを剃りやすくする。
• 34ひげそり後の肌を整える。
• 35あせもを防ぐ。（打粉）
• 36日やけを防ぐ。
• 37日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ。
• 38芳香を与える。
• 39爪を保護する。
• 40爪をすこやかに保つ。
• 41爪にうるおいを与える。
• 42口唇の荒れを防ぐ。
• 43口唇のキメを整える。
• 44口唇にうるおいを与える。
• 45口唇をすこやかにする。
• 46口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ。
• 47口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。
• 48口唇を滑らかにする。
• 49ムシ歯を防ぐ。（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）
• 50歯を白くする。（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）
• 51歯垢を除去する。（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）
• 52口中を浄化する。（歯みがき類）
• 53口臭を防ぐ。（歯みがき類）
• 54歯のやにを取る。（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）
• 55歯石の沈着を防ぐ。（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）
• 56乾燥による小ジワを目立たなくする。（効能評価試験済みの場合のみ）

言えない表現と言い換え14件

化粧品の効能56項目を超える代表例です。多くは医薬部外品（薬用）の承認効能や医薬品の領域にあたります。

• シミが消える／シミが薄くなる

  色素沈着を改善・除去する治療的効果は化粧品の範囲外。

  言い換え：「日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ」（日やけ止め等）／メーキャップ効果で「目立たなくみせる」。

• 美白／メラニンの生成を抑える

  「メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ」は医薬部外品（薬用）の承認効能。化粧品では言えない。

  言い換え：化粧品は「日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ」まで。美白を言うには医薬部外品の承認が必要。

• シワを改善する／シワがなくなる

  シワ改善（リンクルケア）は医薬部外品の承認効能。化粧品の範囲外。

  言い換え：化粧品は「乾燥による小ジワを目立たなくする」（効能評価試験済みの場合）まで。

• アンチエイジング／老化を防ぐ／若返る

  老化防止・若返りは身体の変化を示す医薬品的効能で、56項目に無い。

  言い換え：「年齢に応じたお手入れ」「ハリ・うるおいを与える」など範囲内の表現に置き換える（エイジングケアは年齢に応じたケアの意味に限る）。

• 毛穴が小さくなる／毛穴が消える

  毛穴の構造を変える・消失させる効果は56項目の範囲外。

  言い換え：「（汚れを落とすことにより）毛穴の目立たない肌印象に」／メーキャップ効果で「目立たなくみせる」。

• 肌の奥／真皮まで浸透する

  化粧品の浸透は角層（角質層）まで。真皮など皮膚の奥への作用は医薬品的。

  言い換え：「角層のすみずみまでうるおいを与える」のように、浸透範囲を角層に限定して書く。

• ターンオーバーを正常化する／肌が生まれ変わる

  皮膚の新陳代謝（生理機能）への作用は化粧品の範囲外。

  言い換え：「古い角質や汚れを洗い流す」など、洗浄・物理的な範囲の表現にとどめる。

• ニキビが治る／ニキビ跡が消える

  疾患の治療は医薬品の領域。化粧品で「治る」は言えない。

  言い換え：化粧品（洗顔料）は「（洗浄により）ニキビを防ぐ」まで。薬用なら承認効能の範囲で「ニキビを防ぐ」。

• 発毛する／毛が生える／薄毛が治る

  発毛・育毛の効果は医薬部外品・医薬品の領域。化粧品の範囲外。

  言い換え：化粧品は「頭皮、毛髪をすこやかに保つ」等。育毛・発毛を言うには医薬部外品の承認が必要。

• 痩せる／脂肪を分解する／セルライト除去

  痩身・脂肪への作用は身体の変化を示す医薬品的効能で、化粧品に無い。

  言い換え：マッサージ用化粧品などは「（マッサージにより）肌にハリを与える」等、肌表面の範囲にとどめる。

• 抗菌・殺菌で体臭を防ぐ（化粧品で）

  殺菌・防臭・制汗は医薬部外品（薬用デオドラント）の承認効能。化粧品の範囲外。

  言い換え：化粧品は「香りで気になるニオイをマスキングする」まで。防臭・制汗を言うには医薬部外品の承認が必要。

• デトックス／毒素を排出する

  体内の毒素排出は身体機能への作用を示し、化粧品では言えない。

  言い換え：「古い角質や汚れを洗い流す」など、洗浄の範囲の表現に置き換える。

• 即効性／すぐ効く／効果が持続し続ける

  即効・永続の効果保証は誇大表現にあたり、化粧品の穏やかな作用と相いれない。

  言い換え：効果を断定・保証せず、「うるおいを与える」など範囲内の効能を淡々と述べる。

• アトピー・湿疹に効く／敏感肌が治る

  疾患名を挙げて治療効果をうたうのは医薬品的でNG。

  言い換え：化粧品は「肌荒れを防ぐ」「皮膚をすこやかに保つ」まで。疾患への効果は標榜しない。