LPの構成とは

LPの構成とは、訪問者が上から読み進めるなかで「自分ごと化→納得→行動」へと自然に進めるよう、要素を並べた設計図（ワイヤーフレーム）のことです。広告の心理モデルAIDA（Attention=注意／Interest=興味／Desire=欲求／Action=行動）に沿って組むのが基本で、構成が崩れると優れたデザインでも離脱が増えます。

売れるLPの基本構成（型）

1. ファーストビュー：キャッチコピー＋メインビジュアル＋CTA。「自分に関係がある」と3秒で伝える
2. 共感・問題提起：読者の悩みを言語化し「自分のことだ」と感じさせる
3. 解決策の提示：その悩みをこの商品がどう解決するかを示す
4. ベネフィット：機能ではなく「手に入る未来」を描く
5. 証拠：実績・お客様の声・データ・受賞などで信頼を裏づける
6. 特徴・差別化：なぜ競合でなくこれを選ぶべきかを示す
7. オファー：価格・特典・返金保証など、行動の条件を明確にする
8. FAQ・不安解消：購入前の疑問や不安を先回りでつぶす
9. クロージングCTA：最後のひと押し。行動ボタンを目立たせる

例：ファーストビューの一行で「自分ごと」にする

ファーストビューは、商品の説明ではなく「読者がいま抱えている状態」から書き始めると、3秒での離脱を防げます。

構成を決める3つの原則

• 結論ファースト：ファーストビューで価値（ベネフィット）を即提示する。読者は3秒で読むか離れるかを決める
• 1ページ・1メッセージ：訴求を1つに絞る。複数の魅力を詰め込むほど焦点がぼやけ、CVは下がる
• 心理導線を崩さない：「読む→納得→行動」の順序を守る。証拠の前にオファーを出すなど順番を間違えると説得力が落ちる

構成（ワイヤーフレーム）の作り方

1. 1

   ターゲットの検討段階を把握する

   今すぐ客か・比較検討客か・潜在客かで、必要な情報量と訴求の順番が変わります。

2. 2

   CVから逆算して必要な要素を洗い出す

   行動してもらうために、どんな不安を・どんな証拠で消す必要があるかを書き出します。

3. 3

   心理導線の順に要素を並べる

   洗い出した要素を、注意→興味→欲求→行動の流れに沿って上から並べます。

4. 4

   各セクションの役割を1行で言語化する

   「このセクションは何を伝え、次へどうつなぐか」を1行で書きます。これが指示書の核になります。

5. 5

   CTAの位置と数を決める

   読者の感情が高まる箇所にCTAを配置します。FV・中盤・クロージングが基本です。

業態別の構成の違い

基本の型は共通でも、業態によって重みづけは変わります。BtoBは導入事例・信頼性・比較情報が重視され、検討期間が長い前提で情報量を厚くします。ECや化粧品は、ベネフィットと証拠（お客様の声・ビフォーアフター）を厚くしつつ、薬機法・景表法に配慮した表現が必須です。化粧品LPの構成は「化粧品LPの作り方」、Amazon A+は「Amazon A+コンテンツの作り方」、楽天は「楽天市場の商品ページの作り方」で具体化しています。

良い構成も、頭の中にあるうちは価値になりません。誰かに渡せる設計図になって初めて、デザインも原稿も同じ方向を向きます。Plottell（プロッテル）は構成を制作の司令塔に据え、その設計図をそのままPNG／HTML／Wordへ書き出せます。