化粧品LPの基本構成（セクション順）

化粧品LPは、訪問者の「悩みの自覚 → 共感 → 解決策の提示 → 信頼の獲得 → 行動」という心理の流れに沿って組み立てます。一般的に成果が出やすいのは次の順番です。

1. ファーストビュー（キャッチコピー＋主訴求＋商品ビジュアル）
2. 悩みの提起（ターゲットが抱える具体的な悩みを言語化）
3. 解決策・商品の特徴（なぜこの商品で解決できるか）
4. 成分・technology の根拠（信頼の土台）
5. お客様の声・実績（社会的証明）
6. よくある質問（不安の払拭）
7. 価格・オファー（特典・返金保証など）
8. クロージングCTA（申し込みボタン）

ファーストビューの作り方

ファーストビューは3秒で「自分ごと」と思わせる場所です。キャッチコピーには「誰の・どんな悩みが・どうなるか」を1行で凝縮します。化粧品では効能の断定を避けつつ、ベネフィットを感じさせる表現が求められます。

• ターゲットを名指しする（例：「乾燥が気になる30代へ」）
• 使用実感・使い心地など、薬機法の範囲内で語れる価値を前面に
• 商品ビジュアルは高解像度で、テクスチャーが伝わるものを

薬機法に配慮したコピーの書き方

化粧品で表現できる効能は、厚生労働省告示「化粧品の効能の範囲」56項目に限定されます。これを超える医薬品的な効能（治る・改善する・若返るなど）は薬機法違反になります。コピーは「事実」と「使用実感」を分けて書くのが安全です。

よくあるNG表現と言い換え

• 「シミが消える」→「メイクで気になる部分をカバー」/「乾燥による小じわを目立たなくする（効能評価試験済みの場合）」
• 「アンチエイジング」→「エイジングケア（年齢に応じたうるおいケア）」
• 「肌が生まれ変わる」→「キメを整え、なめらかな肌印象へ」
• 「美白で真っ白に」→「メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ（医薬部外品の承認効能の場合）」

制作の手順（最短ルート）

1. 1

   構成を決める

   上記のセクション順をベースに、商品の強みに合わせて並べ替えます。まず全体の骨子を1枚にまとめます。

2. 2

   コピーを書く

   各セクションの見出しと本文を、ターゲットの悩み起点で書きます。効能は56項目の範囲内に収めます。

3. 3

   ビジュアルを用意する

   商品写真・使用イメージ・成分図解などを配置します。文字が読みやすいよう余白を確保します。

4. 4

   薬機法・景表法を確認する

   NG表現がないか、最上級・No.1表記に根拠があるかをチェックします。専門家の最終確認を推奨します。

5. 5

   公開して計測する

   公開後はスクロール率・CVRを見て、離脱の多いセクションのコピーやビジュアルを改善します。

制作を効率化するには

化粧品LPは「構成設計」と「薬機法チェック」に最も時間がかかります。Plottell（プロッテル）は、参考LPやPSD・画像をドロップするだけで編集できる素材に変換し、AIが画像内の文字をレイヤー化、薬機法・景表法のリーガルチェックと言い換え提案までを1つのキャンバスで行えるデザインツールです。構成段階から適法性を担保したい化粧品ECブランドの制作現場で使われています。