LPの作り方の全体像

LP制作は大きく7つのステップに分かれます。ポイントは、デザインに入る前の「目的・ターゲット・構成」の3工程に全体の8割の力を注ぐことです。ここが固まれば、後工程のデザイン・コピー・実装はぶれずに進みます。

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   目的（ゴール）を決める

   LPで達成したいCV（購入・申込・資料請求など）を1つに絞り、数値目標（CVR・件数）も決めます。目的が複数あるLPは成果がぼやけます。

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   ターゲットと訴求軸を決める

   誰に・どんな悩みに・どんな価値を届けるかを言語化します。同じ商品でもターゲットによって刺さる訴求軸（価格・品質・時短など）は変わります。

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   構成（ワイヤーフレーム）を作る

   訪問者の心理に沿って、どの要素をどの順番で並べるかを設計します。LP制作で最も成果を左右する工程です。

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   コピー・素材を用意する

   構成の各セクションに入れるキャッチコピー・本文・画像・お客様の声などを準備します。

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   デザインする

   構成とコピーを、配色・フォント・余白・あしらいで視覚化します。構成が固まっていればデザインは迷いません。

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   実装する（コーディング／ツール）

   HTML/CSSでコーディングするか、LP作成ツールで形にします。スマホ表示（レスポンシブ）と表示速度を必ず確認します。

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   公開・計測・改善する

   公開後はアクセス解析やヒートマップでボトルネックを特定し、FVやCTAをABテストで改善します。LPは公開してからが本番です。

最重要は「構成（ワイヤーフレーム）」の工程

7ステップのうち、成果を最も大きく左右するのが構成の工程です。ここで要素と順番、各セクションの役割が決まります。構成を飛ばしていきなりデザインすると、「証拠が足りない」「CTAが弱い」といった問題が後から発覚し、大きな手戻りになります。

例：見出しは「機能」でなく「結果」で書く

構成の各セクションに入れる見出しは、機能の説明から「読者が手にする結果」に書き換えるだけで反応が変わります。同じ商品でも、伝わり方はこれだけ違います。

LPを作る3つの手段

• 制作会社に依頼：戦略設計からデザイン・コーディングまで一括。品質は高いが費用も高め
• フリーランスに外注：柔軟でコストは中程度。構成・原稿を自分で用意するとさらに安定
• LP作成ツールで自作：テンプレートに沿って自分で作る。最も安価でスピーディ。小規模・検証フェーズ向き

いずれの手段でも、構成と原稿を自分で固めてから進めるほど、品質が安定し費用も抑えられます。費用の相場は「LP制作の費用相場」、外注の進め方は「デザインの依頼・外注方法」で詳しく解説しています。

7ステップのうち、外注しても自分の手に残すべきは最初の3つ——目的・ターゲット・骨組みです。Plottell（プロッテル）は、その骨組みをAIで起こし、指示書（Word）にまとめて下流へ渡せます。源流さえ握っていれば、誰が作っても軸はぶれません。