型を選ぶ前提

構成テンプレートは出発点であって、商品の強みやターゲットの悩みに合わせて調整します。共通するのは「悩みの自覚 → 共感 → 解決策 → 信頼 → 行動」という心理の流れです。以下の型は、どこに重心を置くかの違いです。

① 悩み訴求型

悩みが明確なターゲット（乾燥・年齢サインなど）に有効。冒頭で悩みを強く言語化し、共感から解決策へ導きます。

1. ファーストビュー（悩みに刺さるキャッチ）
2. 悩みの深掘り・共感
3. 解決策としての商品提示
4. 成分・根拠
5. お客様の声・実績
6. 価格・オファー → CTA

② 商品特徴型

独自成分や技術など、商品の強みが明確な場合に有効。特徴を主役に、ベネフィットを積み上げます。

1. ファーストビュー（主訴求＋商品ビジュアル）
2. 商品の特徴・独自性
3. 特徴がもたらす使用実感（薬機法の範囲で）
4. 成分・技術の根拠
5. 比較・FAQ
6. 価格・オファー → CTA

③ ストーリー型

ブランドや開発背景に共感を生みたい場合に有効。物語で引き込み、世界観で差別化します。

1. ファーストビュー（世界観）
2. 開発ストーリー・想い
3. こだわり・成分
4. 使用シーン
5. お客様の声
6. 価格・オファー → CTA

④ 比較検討型

検討段階のユーザーに有効。自社内のラインナップ比較や、選び方の軸を示して納得感を高めます（他社との不当な比較は避ける）。

1. ファーストビュー（選び方の提示）
2. 選ぶ基準の整理
3. 自社ラインナップの比較表
4. おすすめの判断軸
5. お客様の声・FAQ
6. 価格・オファー → CTA

どの型でも共通の注意

いずれの型でも、効能表現は化粧品の効能の範囲（56項目）内に収め、お客様の声は使用感の範囲にとどめ、価格訴求は二重価格・打消し表示に注意します。Plottell（プロッテル）なら、構成を組みながら薬機法・景表法のチェックを並行できます。