二重価格表示とは

二重価格表示は、販売価格に「通常価格」「参考価格」「希望小売価格」などの比較対照価格を併記する表示です。比較対照価格が適正であれば問題ありませんが、同一でない商品の価格を比較したり、比較対照価格が実際と異なる・あいまいな場合は、有利誤認表示として不当表示になるおそれがあります。

過去の販売価格と「8週間ルール」

自社の過去価格を比較対照に使う場合、「最近相当期間にわたって販売されていた価格」であれば不当表示にあたらないとされています。一般的な目安として、セール開始時点からさかのぼる8週間において、その比較対照価格で販売されていた期間が、商品が販売されていた期間の過半を占めるとき、「最近相当期間にわたって販売されていた価格」と扱われます（いわゆる8週間ルール）。

有利誤認になる二重価格の事例

• 実際にはほとんど販売実績のない価格を「通常価格」として比較する
• 将来の販売価格を「通常価格」として示し、実際にはその価格で販売しない
• 同一でない商品（旧モデル等）の価格を比較対照に使う
• 根拠のない「希望小売価格」「参考価格」を併記する
• セール価格が実質的に常態化しているのに「期間限定」と見せる

打消し表示の注意点

「※一部対象外」「※条件あり」などの打消し表示（注記）は、強調表示と同等に消費者が認識できる必要があります。文字が小さすぎる、目立たない場所にある、強調表示から離れているなどで気づきにくい場合、打消し表示として機能せず、不当表示と判断されることがあります。

チェックの観点

• 比較対照価格に十分な販売実績があるか（過去価格なら8週間ルールの目安を満たすか）
• 参考価格・希望小売価格に客観的な根拠があるか
• 比較しているのが同一の商品か
• 打消し表示が強調表示と同等に認識できる大きさ・位置か

Plottell（プロッテル）では、価格訴求や打消し表示を含むLP・バナーの構成とコピーをまとめて管理し、景表法の観点での確認をしやすくします。