SNSの投稿も「広告」として規制される

化粧品の効能を訴求するSNS投稿は、媒体がWebサイトでもSNSでも同じく薬機法・景表法の対象です。フィード投稿の本文・ハッシュタグだけでなく、リールやストーリーズの動画内の発言・テロップ・サムネイルも表示に含まれます。文字数が少ないSNSでも、化粧品で言える範囲（56項目／医薬部外品の承認効能）を超える表現はできません。

動画・口頭でもNG表現はNG

• 動画内で「シミが消える」「ニキビが治る」と話す → 文章と同じくNG
• テロップ・字幕で効能を強調 → 表示に含まれNG判定の対象
• ビフォーアフターの見せ方で治療的効果を暗示 → NG
• 使用者が体験として「○○が治った」と語る → 個人の感想でも免罪符にならずNG

インフルエンサー起用は広告主の責任

インフルエンサーやアフィリエイターに投稿してもらう場合でも、商品を供給する広告主が表示内容の責任を負います。「インフルエンサーが勝手に言った」では済まず、起用前にNG表現リストを共有し、投稿前に内容を確認する体制が必要です。

ステマ規制とPR表記（2023年10月施行）

• ステマ規制は2023年10月1日施行。規制対象は商品を供給する事業者（広告主）
• 事業者の依頼・対価提供がある投稿は、第三者の自主投稿と誤認させないよう「広告」「PR」等を明瞭に表示する
• 「#PR」「#提供」を他の大量のハッシュタグに埋もれさせる・末尾で見えにくくするのは不適切
• ギフティング（商品提供）でも、事業者が表示内容に関与すれば対象になり得る

チェックの観点

• 動画・テロップ・サムネを含め、効能表現が化粧品の範囲内か
• インフルエンサーへNG表現リストを共有し、投稿前確認のフローがあるか
• 対価・商品提供がある投稿に「PR」等の明瞭な表記があるか
• 体験談・口コミで効能を超える訴求を暗示していないか

Plottell（プロッテル）のAIリーガルチェックは、SNS用の短いコピーやテロップ案も薬機法・景表法の観点で一次チェックし、言い換えを提示します。