基本：効果の保証になるBAはNG

使用前・使用後にかかわらず、図や写真による表現でも、化粧品・薬用化粧品の効能効果を逸脱する表現、効果が出るまでの時間の保証、効果の持続時間の保証、安全性の保証、予防・効果の保証は認められていません。「ビフォーアフターで効果を証明する」見せ方は、効果の保証にあたりやすくNGです。

認められるビフォーアフター

• メイクアップ効果（事実に反しない範囲。化粧した結果としての見た目の変化）
• 「化粧くずれを防ぐ」「小じわを目立たなく見せる」「傷んだ髪をコートする」などの物理的効果
• 「清涼感を与える」「爽快にする」などの使用感
• 化粧品の効能の範囲内（例：保湿によるキメの見え方）で、撮影条件が同一かつ誤認を生まない範囲

NGになるビフォーアフター

• シミ・シワが消える、肌質が変わるなど、効果を暗示する写真
• 効果が出るまでの時間や、効果の持続時間を保証する表現
• 撮影条件（光・角度・メイクの有無）を変えて差を強調する
• レタッチ・加工で実際以上の差を演出する（AI生成・加工画像も同様）

チェックの観点

• 示しているのが「化粧効果・物理的効果・使用感」か、それとも「効能効果の保証」か
• 撮影条件（光・角度・メイク）が前後で同一か
• 加工・レタッチで差を誇張していないか
• 効果発現の時間・持続を保証していないか

Plottell（プロッテル）では、ビフォーアフターを含む構成のコピーやキャプションを薬機法・景表法の観点でチェックし、効果の保証にあたる表現の言い換えを提示できます。