判断の軸：化粧効果はOK、肌の変化の暗示はNG

メイクアップ化粧品は、化粧によって見た目を整える「化粧効果」を、事実に反しない範囲で表現できます。「カバーする」「明るい印象に見せる」などはOKです。一方、メイクで肌質そのものが治る・変わるかのような表現や、スキンケア効果の暗示はNGです。

OK表現の事例

• シミ・くすみをカバーする（メイクによる物理的なカバー）
• 毛穴を目立たなくみせる（化粧効果としての見え方）
• 明るい印象の肌に見せる／ツヤのある仕上がり
• カバー力・化粧もちがよい
• 口唇の荒れを防ぐ（口紅・リップ。化粧品56項目の範囲）

NG表現の事例と理由

• シミが消える／シミが薄くなる → 肌そのものの変化を示しNG
• 塗るだけで肌が再生／肌質が変わる → スキンケア的な効果の暗示でNG
• メイクしながら美白 → 美白は医薬部外品の承認効能であり化粧品では不可
• ニキビが治る → 治療的表現でNG

チェックの観点

• 「化粧による見た目の変化（カバー・見せる）」の範囲に収まっているか
• 肌そのものが変化する（治る・薄くなる・美白）と読めないか
• ビフォーアフターが同一条件・誇張なしか
• 口唇用は56項目（荒れを防ぐ等）の範囲か

Plottell（プロッテル）のAIリーガルチェックは、メイクアップ特有の「化粧効果」と「肌の変化の暗示」の境界を踏まえて判定し、言い換えを提示します。