薬機法を守るSEO/GEOライティング：検索キーワードを狙いつつNGを避ける書き方
公開日：2026年6月9日
「検索キーワードを狙うと薬機法に触れそう」「コンプラを守るとコピーが弱くなる」——化粧品ECのライティングでよくあるジレンマです。実際には、検索意図（悩みワード）を拾うことと、効能を断定する違反表現とは別物です。本記事では、薬機法を守りながらSEO/GEO流入を取る書き方の原則を整理します。
「悩みワード」と「効能の断定」は別物
「乾燥」「毛穴」「くすみ」などの悩みワードは、ユーザーの検索意図そのものであり、語として使うこと自体は問題ありません。問題になるのは「このクリームでシミが消える」のように、化粧品の範囲を超えた効能を断定・保証する表現です。検索意図は拾いつつ、効能は56項目（医薬部外品なら承認範囲）に収めます。
見出し・タイトルにNG効能を入れない
- タイトル/H2に「シミが消える」「ニキビが治る」を入れない（最も目立つ位置の違反は重く見られる）
- 悩みは「乾燥が気になる方へ」のように呼びかけで拾い、効果は断定しない
- 数字訴求（「3日で実感」「97%が満足」）は根拠と打消し表示の整合を確認
GEO（AIに引用される）の観点でも、効能を正確に・範囲内で書いた記事のほうが信頼され引用されやすくなります。誇大表現は短期的なクリックは取れても、信頼と法的安全性を損ないます。
FAQ型の正しい答え方
「シミに効きますか？」のような検索クエリにFAQで答えるとき、「効きます」と書くと違反です。「化粧品でできるのは“乾燥による小ジワを目立たなくする（効能評価試験済みの場合）”や“メラニンを含む古い角質を洗い流す”といった範囲です」のように、言える範囲を正確に説明する形にします。
体験談・口コミの扱い
- 体験談でも効能の範囲を超える表現は使えない（「個人の感想です」は免罪符にならない）
- レビューを引用する場合も、効能を断定する内容はそのまま載せない
- ビフォーアフターは、化粧品で表現できる範囲・条件を満たすかを確認する
実務のチェックフロー
- キーワード設計：悩みワードで検索意図を拾う（効能の断定はしない）
- 構成：見出しに効能NGを入れない。結論は範囲内の表現で書く
- 本文：56項目／医薬部外品の承認範囲を基準に効能表現を点検
- 数字・体験談・BA画像：根拠と打消し表示、範囲内かを確認
- 公開前：薬機法・景表法の一次チェックを通す
Plottell（プロッテル）のAIリーガルチェックは、SEO記事やLPコピーを薬機法・景表法の観点で一次チェックし、検索意図を保ったまま範囲内に収める言い換えを提案します。
よくある質問
「シミ」「毛穴」などのキーワードを使うだけで薬機法違反ですか？
違反ではありません。悩みワードは検索意図であり、語として使うこと自体は問題ありません。違反になるのは「シミが消える」のように化粧品の範囲を超えた効能を断定・保証する表現です。
タイトルに効能を入れて検索を狙ってよいですか？
タイトルや見出しは最も目立つ位置のため、効能NG表現を入れるのは特に避けるべきです。悩みは呼びかけで拾い、効果は断定せず、言える範囲で表現してください。
体験談形式なら効能を書けますか？
書けません。体験談・口コミであっても、化粧品の効能の範囲を超える表現は使えません。「個人の感想です」という注記は免罪符になりません。