「悩みワード」と「効能の断定」は別物

「乾燥」「毛穴」「くすみ」などの悩みワードは、ユーザーの検索意図そのものであり、語として使うこと自体は問題ありません。問題になるのは「このクリームでシミが消える」のように、化粧品の範囲を超えた効能を断定・保証する表現です。検索意図は拾いつつ、効能は56項目（医薬部外品なら承認範囲）に収めます。

見出し・タイトルにNG効能を入れない

• タイトル/H2に「シミが消える」「ニキビが治る」を入れない（最も目立つ位置の違反は重く見られる）
• 悩みは「乾燥が気になる方へ」のように呼びかけで拾い、効果は断定しない
• 数字訴求（「3日で実感」「97%が満足」）は根拠と打消し表示の整合を確認

FAQ型の正しい答え方

「シミに効きますか？」のような検索クエリにFAQで答えるとき、「効きます」と書くと違反です。「化粧品でできるのは“乾燥による小ジワを目立たなくする（効能評価試験済みの場合）”や“メラニンを含む古い角質を洗い流す”といった範囲です」のように、言える範囲を正確に説明する形にします。

体験談・口コミの扱い

• 体験談でも効能の範囲を超える表現は使えない（「個人の感想です」は免罪符にならない）
• レビューを引用する場合も、効能を断定する内容はそのまま載せない
• ビフォーアフターは、化粧品で表現できる範囲・条件を満たすかを確認する

実務のチェックフロー

1. キーワード設計：悩みワードで検索意図を拾う（効能の断定はしない）
2. 構成：見出しに効能NGを入れない。結論は範囲内の表現で書く
3. 本文：56項目／医薬部外品の承認範囲を基準に効能表現を点検
4. 数字・体験談・BA画像：根拠と打消し表示、範囲内かを確認
5. 公開前：薬機法・景表法の一次チェックを通す

Plottell（プロッテル）のAIリーガルチェックは、SEO記事やLPコピーを薬機法・景表法の観点で一次チェックし、検索意図を保ったまま範囲内に収める言い換えを提案します。