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楽天市場の商品ページの作り方：構成・画像・薬機法の注意点
公開日：2026年6月2日
楽天市場の商品ページは、画像とテキストで商品の魅力を伝える縦長の構成が主流です。スマホからの閲覧が多く、最初の数枚で魅力が伝わるかが鍵になります。化粧品では薬機法の効能表現にも注意が必要です。本記事で楽天の商品ページづくりのポイントを整理します。
商品ページの基本構成
- メインビジュアル（商品と主訴求が一目で伝わる）
- 悩み・ベネフィット（誰のどんな悩みにどう応えるか）
- 商品の特徴・成分
- 使い方・利用シーン
- お客様の声・実績（使用感の範囲で）
- よくある質問
- 商品仕様・配送・注意事項
画像とスマホ最適化
- スマホ表示が主流。小さい画面でも読める文字サイズ・余白にする
- 最初の数枚で「何の商品か・誰向けか・主訴求」を伝える
- 1枚1メッセージを意識し、情報を詰め込みすぎない
- 画像内テキストも薬機法・景表法の対象になる点に注意
化粧品で気をつける薬機法
商品ページの本文・画像内テキストとも、化粧品なら化粧品の効能の範囲（56項目）を超える表現はできません。「シミが消える」「アンチエイジング」などはNGです。お客様の声（レビューの引用や体験談）も、効果を示すものは避け、使用感の範囲にとどめます。
「ランキング1位」などの表記は、客観的な根拠（集計期間・対象範囲など）が必要で、景品表示法の優良誤認に注意します。各モールの表記ルール・ガイドラインにも従ってください。
Amazonとの作り分け
楽天は商品ページ内で世界観や物語を含めて自由に作り込みやすい一方、Amazonは商品仕様・検索キーワードとA+コンテンツで役割が分かれます。媒体ごとの特性に合わせて、同じ商品でも見せ方を調整すると効果的です。薬機法・景表法の基準はどの媒体でも同じです。
チェックの観点
- 最初の数枚で主訴求が伝わるか／スマホで読めるか
- 本文・画像内テキストが化粧品の効能の範囲か
- お客様の声が使用感の範囲にとどまっているか
- ランキング・No.1表記に根拠があるか
よくある質問
楽天の商品ページで化粧品の効能はどこまで書けますか？
化粧品の効能の範囲（56項目）内です。本文も画像内テキストも対象で、「シミが消える」「アンチエイジング」などはNGです。
画像内のテキストも薬機法の対象ですか？
はい。画像内のテキストも広告表示として薬機法・景表法の対象になります。本文と同じ基準でチェックしてください。
楽天とAmazonで作り分けは必要ですか？
媒体特性が異なるため、見せ方の調整は効果的です。楽天は世界観を含め作り込みやすく、AmazonはA+コンテンツと商品仕様で役割が分かれます。薬機法・景表法の基準はどちらも同じです。