「無添加」は何が無添加かを明示する

「無添加」という言葉自体に法的な定義はありません。何を添加していないのか（例：着色料、パラベン、香料など）を明示しないと、あたかも「あらゆる不要・有害なものを一切含まない」かのように消費者に誤認させ、優良誤認になり得ます。対象成分を具体的に示すことが基本です。

「オーガニック」「天然」は根拠とセットで

• 日本にはオーガニック化粧品の統一的な公的認証制度がない。第三者認証があるなら認証名を示す
• 一部成分が植物・天然由来であることを、製品全体が「オーガニック／天然100%」であるかのように見せない
• 「天然由来成分配合」と書くなら、配合の事実（と必要に応じ配合目的）を正確に

「化学物質不使用」「ケミカルフリー」は要注意

水を含めあらゆる物質は化学物質であり、「化学物質を一切使っていない」は科学的に不正確で、消費者に過度な安全性を誤認させるおそれがあります。「合成○○不使用」のように対象を限定し、安全性の優位を断定しない表現にとどめます。

薬機法の観点も忘れない

• 「無添加・天然だから肌トラブルが治る・防げる」は効能の標榜でNGになり得る
• 成分の訴求は、化粧品で言える効能の範囲（56項目）を超えない
• 「敏感肌でも安全」「絶対に荒れない」など安全性の断定は避ける

Plottell（プロッテル）は、無添加・オーガニック・天然などの訴求を景表法・薬機法の観点で一次チェックし、根拠の明示や言い換えを提案します。