機能性表示食品とは（トクホとの違い）

機能性表示食品は、事業者の責任で科学的根拠に基づき機能性を消費者庁へ届け出た食品です。国が個別に審査・許可するトクホ（特定保健用食品）とは異なり、機能性表示食品は「届出」であって国の個別許可ではありません。この違いが広告表現の前提になります。

広告で禁止される表現

• 疾病の治療効果・予防効果を標榜する表現（「○○病が治る／予防する」など）
• 届け出た機能性関与成分以外の成分を強調する表現
• 消費者庁長官の評価・許可を受けたものと誤認させる表現（「国が認めた」など）
• 届け出た機能性の範囲を超える訴求

体験談・誇大表現にも注意

「飲んだら○○が治った・痩せた」のような体験談は、医薬品的効能を示唆するためNGです。また「No.1」「劇的に改善」などの誇大・最上級表現は景品表示法の優良誤認のリスクがあります。届け出た機能性の範囲で、根拠に基づいた表現にとどめてください。

チェックの観点

• 疾病の治療・予防を示す表現がないか
• 届け出た機能性の範囲を超えていないか
• 「国が認めた」などトクホと誤認させる表現がないか
• 体験談・誇大表現で効果を過大に見せていないか

Plottell（プロッテル）のAIリーガルチェックは、サプリ・食品のコピーの薬機法・景表法上の問題を検出します。届出表示とあわせた一次チェックに活用できます。